BACKGROUND 項目背景

益海嘉裏集團，是以益海嘉裏金龍魚糧油食品股份有(yǒu)限公(gōng)司為(wèi)核心的企業集團的簡稱，是著名(míng)愛國(guó)華僑郭鶴年先生和他(tā)的侄子郭孔豐先生共同投資的新(xīn)加坡豐益國(guó)際集團在祖國(guó)大陸投資的一系列糧油食品加工(gōng)、銷售等業務(wù)的統稱，豐益國(guó)際有(yǒu)限公(gōng)司成立于1991年，是綜合型農業集團，2018年世界500強企業位列第248位。

益海嘉裏旗下擁有(yǒu)“金龍魚”、“歐麗薇蘭”、“胡姬花(huā)”、“香滿園”、“海皇”、“金味”、“銳龍”、“潔勁100”等知名(míng)品牌，産(chǎn)品涵蓋了小(xiǎo)包裝(zhuāng)食用(yòng)油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐飲專用(yòng)糧油、食品原輔料、油脂科(kē)技(jì )等諸多(duō)領域。與此同時集團在國(guó)内建立了網點廣泛、點面結合、渠道暢通的營銷網絡，為(wèi)廣大消費者提供全方位服務(wù)。益嘉美食生活家是益嘉集團為(wèi)了廣大用(yòng)戶創立的一個美食交流平台，同時也囊括了集團旗下的所有(yǒu)産(chǎn)品，旨在宣傳産(chǎn)品的同時為(wèi)用(yòng)戶服務(wù)。

PLAN項目策劃

創造用(yòng)戶興趣點，為(wèi)産(chǎn)品導流

在了解項目大背景後，我們對益嘉美食生活家的大緻需求有(yǒu)了初步的定位——以用(yòng)戶互動及内容為(wèi)主的全品類産(chǎn)品平台，但如何使用(yòng)戶真正對網站内容感興趣，繼而産(chǎn)生互動，是一個需要着重關心的問題。經過一系列的調研與讨論分(fēn)析，我們最終決定從“生活”二字下手，在網站上增加豐富的活動版塊與專欄文(wén)章以及豐富多(duō)樣的美食食譜，全面覆蓋生活中(zhōng)與美食相關的内容，使不同的用(yòng)戶群體(tǐ)都能(néng)在網站上找到自己的興趣點。

頁(yè)面緊湊化布局，營造豐富感

現如今，留白風格與簡約化設計已經越來越流行，但考慮到此次平台的用(yòng)戶群體(tǐ)與自身屬性，我們沒有(yǒu)采用(yòng)留白風格的設計，而是在重要頁(yè)面使内容布局盡量緊湊，使得一屏内的可(kě)看内容豐富多(duō)彩，吸引用(yòng)戶注意力，給用(yòng)戶帶來一種頁(yè)面内容豐富、互動性強的感受，也使得用(yòng)戶停留率增高，浏覽到更多(duō)的網站内容。

DESIGN網站設計

網站配色強調品牌風格的同時，更加年輕化

配色采用(yòng)了益嘉集團的核心品牌金龍魚标志(zhì)性的紅色與金色作(zuò)為(wèi)主色調，加強用(yòng)戶的品牌聯想，更好地渲染品牌氣質(zhì)與氛圍。同時加入馬卡龍淡彩色進行産(chǎn)品點綴，使網站風格更加年輕時尚。選用(yòng)的色系多(duō)為(wèi)暖色系，更大程度調動用(yòng)戶的積極性，為(wèi)網站的美食内容與相關産(chǎn)品營造更好的氣氛。

有(yǒu)趣的圖标，拉近與用(yòng)戶之間的距離

網站的欄目與分(fēn)類都會搭配一個小(xiǎo)圖标，既增加網站的趣味性又(yòu)能(néng)促進用(yòng)戶的理(lǐ)解。圖标的設計以圓潤飽滿的形态為(wèi)主，渲染品牌親和的氣質(zhì)，拉近與用(yòng)戶之間的距離。

首頁(yè)展現豐富版塊，提高吸引力

首頁(yè)作(zuò)為(wèi)網站中(zhōng)最重要的一個頁(yè)面，是決定用(yòng)戶留存的第一關鍵點，在首頁(yè)上采用(yòng)模塊化設計，緊湊布局展現網站全部内容入口，提高給用(yòng)戶豐富的選擇，用(yòng)戶在一屏之内能(néng)夠接收到豐富的信息，形成足夠的吸引力，促使用(yòng)戶對網站産(chǎn)生興趣并繼續探索更多(duō)内容。

導航層級清晰，方便定位查看内容

産(chǎn)品頁(yè)以及美食菜譜等内容頁(yè)面，在頂部根據不同的頁(yè)面内容針對性地設計了清晰的導航路徑，用(yòng)戶可(kě)以輕松方便地定位到自己想查看的内容，大幅度提高閱讀與操作(zuò)體(tǐ)驗。

定制化内容版塊，打造沉浸式閱讀體(tǐ)驗

針對一些比較獨立的内容版塊，量身定制一個内頁(yè)總覽長(cháng)頁(yè)，與網站的其他(tā)内容形成差異化，同時也能(néng)讓用(yòng)戶在進入該版塊時達到沉浸式的閱讀體(tǐ)驗，豐富網站的視覺内容。

跟進時事熱點，擴大品牌影響力

因金龍魚為(wèi)中(zhōng)國(guó)體(tǐ)育代表團官方糧油産(chǎn)品贊助商(shāng)，網站頂部導航專門設置了健康新(xīn)五環的奧運專題版塊，宣傳奧運相關内容的同時，也傳達出品牌健康的理(lǐ)念，而與奧運這一舉世矚目的全球體(tǐ)育賽事挂鈎，也很(hěn)大程度地提高了品牌形象，擴大了品牌影響力。

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