BACKGROUND 項目背景

微創醫(yī)療(http://www.microport.com.cn/)是香港主闆上市公(gōng)司(00853.HK)，起源于1998年成立的上海微創醫(yī)療器械（集團）有(yǒu)限公(gōng)司，是一家中(zhōng)國(guó)領先的創新(xīn)型高端醫(yī)療器械集團，總部位于中(zhōng)國(guó)上海張江科(kē)學(xué)城，業務(wù)覆蓋心血管介入及結構性心髒病醫(yī)療、心髒節律管理(lǐ)及電(diàn)生理(lǐ)醫(yī)療、骨科(kē)植入與修複、大動脈及外周血管介入、神經介入及腦科(kē)學(xué)、糖尿病及内分(fēn)泌管理(lǐ)、泌尿及婦女健康、外科(kē)手術、醫(yī)療機器人與人工(gōng)智能(néng)等十大業務(wù)集群。微創醫(yī)療在中(zhōng)國(guó)上海、蘇州、嘉興、東莞，美國(guó)孟菲斯，法國(guó)巴黎近郊，意大利米蘭近郊和多(duō)米尼加共和國(guó)等地均建有(yǒu)主要生産(chǎn)（研發）基地，形成了全球化的研發、生産(chǎn)、營銷和服務(wù)網絡。微創醫(yī)療緻力于通過持續創新(xīn)，為(wèi)醫(yī)生提 供能(néng)挽救并重塑患者生命或改善其生活質(zhì)量的真善美惠醫(yī)療解決方案。此次與荷勒的合作(zuò)是為(wèi)了對品牌官網進行一個重新(xīn)的改版設計，使官網能(néng)更好地傳達品牌理(lǐ)念，宣傳品牌産(chǎn)品。

PLAN項目策劃

這是一個充滿機遇與挑戰的行業

目前全球醫(yī)療市場的區(qū)域結構而言，美國(guó)、歐洲和日本仍是主要市場，随着這些地區(qū)的體(tǐ)系日益完善和市場擴大，其增長(cháng)空間已十分(fēn)有(yǒu)限。一些新(xīn)興的區(qū)域市場，如中(zhōng)國(guó)、印度等代表亞太地區(qū)，醫(yī)療器械市場近幾年一直保 持較高的增長(cháng)速度，成為(wèi)帶動全球市場增長(cháng)的重要區(qū)域。近年，中(zhōng)國(guó)市場變幻莫測，公(gōng)司為(wèi)了确保增長(cháng)大型并購(gòu)不斷。數字化成為(wèi)關鍵詞， 各大公(gōng)司争相布局，頂級醫(yī)療企業排位争奪愈發水深火熱。單純信息展示，内容疊加的官網已經無法滿足企業發展 的要求，新(xīn)的官網需要以用(yòng)戶為(wèi)中(zhōng)心，為(wèi)患者、 醫(yī)生、求職者、投資者提供高效率， 高滿意度，高價值的全新(xīn)官網。我們建議微創醫(yī)療建立一個集信息傳遞、用(yòng)戶服務(wù)、品牌傳播為(wèi)一體(tǐ)的全新(xīn)官網。

舊版網站的不足與探索

在确立了設計目标後，我們重新(xīn)審視了微創醫(yī)療的舊版網站，對網站中(zhōng)存在的一些問題進行了探讨，主要從信息傳遞、用(yòng)戶服務(wù)、品牌傳播這三個方向對網站的問題進行了總結。在信息傳遞方面，舊版的網站内容展示形式單一，極少利用(yòng)數據圖形、 icon等視覺形式來表達内容，因而許多(duō)大段文(wén)字内容會讓人喪失閱讀興趣；在用(yòng)戶服務(wù)方面，最大的問題是網站整體(tǐ)的信息架構不完善，用(yòng)戶難以準确地找到真正需要地内容，給用(yòng)戶帶來了許多(duō)不必要的操作(zuò)困惑與麻煩；在品牌傳播方面，網站整體(tǐ)版式過于老舊，沒有(yǒu)與新(xīn)時代的設計風格接軌，頁(yè)面信息不突出，難以達到品牌理(lǐ)念傳播的目的。

競品網站分(fēn)析

項目策劃過程中(zhōng)，我們對行業内其他(tā)品牌的官網進行了一個調研，了解行業的主流設計風格，以及如何在衆多(duō)品牌中(zhōng)尋求自己的個性，做到品牌差異化。調研過程中(zhōng)了解到其實行業内許多(duō)品牌的網站形式還停留在比較老舊的形态上，但也不乏有(yǒu)亮點的品牌網站，如聯影醫(yī)療和深圳開立生物(wù)，在品牌官網的設計上都有(yǒu)自己的風格與主題。美敦力和飛利浦作(zuò)為(wèi)行業内的TOP5公(gōng)司，在官網的欄目架構上也很(hěn)有(yǒu)參考價值。

網站欄目框架重新(xīn)規劃

采用(yòng)封閉式卡片分(fēn)類法研究網站整體(tǐ)架構，推導出最終網站的導航分(fēn)類，大體(tǐ)分(fēn)為(wèi)四大内容版塊：服務(wù)客戶與公(gōng)衆的版塊、了解企業的版塊、服務(wù)投資者的版塊、重視人才的版塊。其中(zhōng)，服務(wù)客戶與大衆的版塊主要包括了産(chǎn)品中(zhōng)心、解決方案、患者園地、創新(xīn)之窗的内容；了解企業版塊則是關于微創和企業新(xīn)聞的相關内容。

DESIGN網站設計

網站配色強調行業屬性的同時形成記憶點

網站配色選用(yòng)了藍色為(wèi)主色調，強調品牌的行業屬性，烘托醫(yī)療産(chǎn)品的氛圍，同時，大面積的藍色使用(yòng)，也使網站的表現方式更具(jù)記憶點，使人印象深刻。細節輔助以亮藍色展現現代感與科(kē)技(jì )感，Banner字體(tǐ)選用(yòng)金色，提升畫面質(zhì)感。

定制化ICON，展現品牌風格

運用(yòng)品牌LOGO中(zhōng)的元素加入ICON的設計中(zhōng)，體(tǐ)現網站的品牌感和主題感，同時靈活的使用(yòng)ICON表達内容也使頁(yè)面更加靈動，用(yòng)戶更易理(lǐ)解，細線(xiàn)圖标風格也給頁(yè)面增加了設計上的精(jīng)緻感。

以人為(wèi)本的網站設計

在網站設計中(zhōng)，使用(yòng)規整的布局與易操作(zuò)的交互方式，使每個功能(néng)入口清晰可(kě)見，使用(yòng)人文(wén)感的圖片來表達品牌以人為(wèi)本的理(lǐ)念，同時加入藝術化的風格設計，創造出個性化的品牌形象，為(wèi)品牌傳播加分(fēn)。

醫(yī)療器械的獨特魅力展示

如何将微創醫(yī)療的醫(yī)療器械産(chǎn)品更好地在網頁(yè)上展示出來是這次設計中(zhōng)一個核心問題點，因為(wèi)器械類的産(chǎn)品展示性較弱，如果處理(lǐ)的不好會使網頁(yè)整體(tǐ)風格變得突兀。最終我們采用(yòng)了全屏以産(chǎn)品為(wèi)核心的展現方式，運用(yòng)透明感的圖片處理(lǐ)手法，使産(chǎn)品與産(chǎn)品之間風格統一，也使産(chǎn)品頁(yè)面與微創整個網站的風格統一，産(chǎn)品展示更具(jù)藝術化的氛圍。

網站已上線(xiàn)，歡迎體(tǐ)驗與使用(yòng)：http://www.microport.com.cn/

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